2007年01月08日, 星期一
中国搜索市场为何长不大?
按照市场规模,最大的搜索市场当属美国市场，其次是欧洲，中国的市场怎么样？如果仅仅局限于中文世界，也许说得过去，但是放到世界的舞台，我们的位置怎么样？笔者看到一篇发表在“八阕”上面的文章，转录于此，但并不代表我自己的看法，仅仅以饷读者而已。
中国的搜索市场目前是三强鼎力，百度、Google和雅虎占据着主要的份额，其中百度的份额最大，但即使如此，李彦宏对中国市场还是颇有微词，其中一个很大的理由就是中国的搜索市场规模太小，“小到跟国家的地位不成比例，中国的付费搜索市场还不如英国的十分之一，是很小的市场。”
我们疑问的是，为什么中国的搜索市场就长不大呢？百度启动进军日本市场的计划，相信很大的一个原因也是觉得中国的搜索市场太小了，无法满足资本市场的要求。虽然在进军日本的起步阶段是不可能马上盈利的，但是起码日本市场值得百度去期待。为什么这么说？
李彦宏表示，“日本互联网市场或者说日本搜索市场比中国要成熟很多，市场规模也大很多，像他们在竞价排名上的花费，恐怕每一个客户花费的钱比中国市场的这些客户要多大概八、九倍，这是一个非常有潜力的市场，而且大家都比较认可搜索引擎的这种推广效应，所以一旦百度在那儿有了流量，我想盈利不是问题。”
很显然，单独地从个人客户来讲，国内的搜索收费市场是不可能超越日本的，起码目前还不可能。而李彦宏也表示，百度当年在中文搜索上做起来也有一个过程，最后百度发现做有特色的社区化搜索方式是真正赢得中国用户的一个方法。显然这种搜索所能堆积的财富也是有限的。
其实无论是雅虎还是Google布局中国市场，并不是为了一时的得失，杨致远曾经就表示，目前中国网络搜索市场的规模仍然较小，无论是流量还是广告收入，在全球市场中所占的比例都非常低。不过，中国的网民数量目前已经达到1.1亿人，这是一个非常巨大的市场。
我们还可以看到，据美国一名分析师估算，Google可以从每次搜索中获得20美分，雅虎则是10美分。如果在中国市场呢？百度的一次搜索又能换来多少钱呢？估计这也是李彦宏一直耿耿于怀的地方。
有人觉得如果付费搜索能够提供完美的用户体验使用户逐渐适应为搜索买单这一模式，付费搜索将会媲美网游成为新的金山。据悉，在韩国，其付费搜索和网络游戏市场几乎相同。但事实上在国内还没有看到这一盛况，因为这不仅仅是一个用户体验的问题，更多是的消费习惯的问题。
李开复对中国的搜索市场也有自己的看法，不过相对于市场而言，他更看重的是趋势，他最近在中国台湾的高校进行互联网趋势演说时表示，“分众化、智能化的服务，以及长尾经济效益的显而易见，让互联网上即使只有一个人浏览的网页，也有其广告价值。” 他强调，以前是“垄断信息才能获取价值”，透过互联网无国界的发展和分众服务的走向，现在已经变成了“信息因为分享，而达到最大的价值”。
2004年10月，美国《连线》杂志主编克里斯.安德森在探讨娱乐产业的发展趋势中发现了畅销和长销商品并存的商业模式，以《长尾》为题，提出了一个重要的观察：由众多长销商品所创造出来的销售量也可媲美由少数畅销商品所创造出来的市场，在销售曲线上的表现是：少数畅销商品形成高高的“头”，多数长销商品则形成长长的“尾”。而这个由“长尾”所创造的新经济模式绝不容忽视，这就是“长尾理论”。
长尾理论描述了这样一个新的营销时代：一个小数乘以一个非常大的数字等于一个大数；尾长不弱，小的、少的再也不是被忽视的力量了。许许多多小市场聚合在一起就成了一个大市场。对于中国的搜索市场来说，这个“头”已经确立了，但是“尾”呢？远没有达到那种“长”的效应，这也是为什么国内的搜索市场市值一直不大的原因所在。
为什么营造不出那个“尾”呢？其中很大的一个原因是消费习惯不同。而没有唤起企业对付费搜索的热情也是中国市场一直做不大的原因之一。毕竟相对于个人客户，企业对付费搜索应该更有热情，他们的投入应该更大才对，但目前企业在应对网络搜索方面表现出来的热情有限。现在的环境是，随着更多的竞争者的出现，对付费业务的抢夺也变得更加激烈起来，搜索网站赖以生存的环境在发生着变化，但是市场的增长却是有限的。
这也是李彦宏耐不住性子，想要外向型发展的原因之一吧？毕竟多元化的道路是上市之后的百度所渴望的，资本市场对百度的预期也希望它能表现出更多的强势和潜力，即使远没有Google那种气势，也应该有搜索网站表现出来的那种张扬吧？因此，百度的日本之行注定了是一个必然的选择。既然在中国市场已经做到第一，但是本身的市场发展因为种种因素制约，因此对外发展也是一个有益的尝试。而中国搜索市场的发展，相信还需要时间来等待，等到和网游一样的春天估计还任重道远。
（源绿转录自http://www.popyard.org）
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